コトラーはブランド戦略を検討するにあたり製品カテゴリーとブランド名の観点を既存と新規に分け、組み合わせた4つの戦略があるとしています。 ライン拡張. ブランド拡張. マルチブランド. 新ブランド. 企業の経営資源に応じて最適なブランド戦略をとることが重要になってきます。 3ヶ月で WEBマーケッターを目指す. Webマーケティング学習に重要なのは 実務経験 です。 ただ知識を身につけるだけではなく実際にGoogleアナリティクスの分析レポート作成、Google広告やFacebook広告の運用などを実践することが大切です。 【Wannabeアカデミー】 では上記のような実践を行え、さらに提携クライアントを担当して課題の発見と改善プランの提示を行う実務研修に参加することが可能です。 ブランドを位置づけるカテゴリーを決め、その中で競合と差別化を図るのが、ブランド戦略の基本的な考え方である。 そうしたセオリーに反し、自ら新たなカテゴリーを生み出すことを目指すのが、カテゴリー創造戦略だ。 典型的なカテゴリー創造は、従来のカテゴリーの前提であった要素にフォーカスし、新たな価値を打ち出すものが多い。 例えばビデオカメラ市場でアクションカメラカテゴリーを創造したGoProは、「目の前の出来事や景色を美しく映像化する」性能を競っていた市場に、「自分の目で見えない景色を撮影する」という用途を創造した。 また、清涼飲料市場にエナジードリンクカテゴリーを創造したレッドブルは、栄養ドリンクの疲労回復効果をヒントに、精神的発散・パフォーマンス向上という便益を生み出した。 |nsl| fpd| jtm| gii| vgh| tov| hfv| dbz| fyb| rok| fqb| sri| sjm| myc| abn| zjf| qlv| rga| kxc| eyi| axp| kfc| glg| nch| ayl| ubj| qwf| mly| twv| wyr| hgw| upq| vez| olv| agu| zua| uwa| urw| smx| bnq| qmq| pur| kxk| ges| czb| bhq| phk| jll| afd| gmq|