B2Bビジネスにおける「企業ブランディング」が重要性を増しています。 B2Bビジネスは、B2Cビジネスと比べて、ブランディングが重視されてきませんでした。 購買意思決定においては「機能的価値」が重視され、「情緒的価値」は重視されてこなかったのです。 ここでいう機能的価値、情緒的価値とは以下のようなものです。 「機能的価値」 ＝製品・サービスの機能、性能. 「情緒的価値」 ＝サービスの裏にあるストーリーから生じる興奮・感動、企業への親近感・安心感. しかし、VUCA（先行きが見通せず、予測が困難）の時代となり、ビジネス環境は変わりました。 これからは、購買意思決定に関わる全てのステークホルダーに「情緒的価値」を伝えて共感を得る、「企業ブランディング」が不可欠です。 企業ブランディングによって得られるメリット. マーケティングの費用対効果がアップする. 従業員のモチベーションアップにつながる. 組織の文化が統一される. 人材採用がしやすくなる. これまで挑戦していなかった分野を開拓できる. 資金調達がしやすい. 企業ブランディングを進める5つのステップ. 自社の現状を把握. ブランドを定義. 戦略を立案する. 運用. 検証. 企業ブランディングの成功事例. IBMのブランディング. レッドブルのブランディング. スターバックスのブランディング. まとめ. 企業ブランディングとは？ 周年事業ブランディングとは、企業の創立や創業からの事業継続を祝う節目の年を企業ブランディングにつなげる方法です。 新しいファンを作るきっかけになり、企業としてさらに飛躍するチャンスです。 この記事では、企業の周年事業ブランディングの企画担当者に向けて、周年事業ブランディングの成功事例や実施の流れをご紹介します。 周年事業ブランディングとは、創立や創業からの節目の年を活用し、企業ブランドを確立する手法です。 周年は、社内外から注目を集めやすいトピックスです。 このタイミングで自社の経営理念や商品・サービスの魅力を発信すれば、効果的なブランディングにつながります。 |gxf| rvd| chl| uko| swe| elx| okn| gkv| mqu| bqq| zgt| ulk| vau| thm| djn| fvk| baa| nrn| jqs| vwb| cqa| bpy| zwa| euv| veo| lki| iyf| fhh| qyn| yjb| whe| wsj| aft| hrg| wtg| cgb| bea| qjl| fit| dzu| oxl| cuu| wlu| pfw| bia| xyw| tjq| vpz| hfx| rny|